Se numesc neloiale tacticile care prejudiciaza in mod direct si constient (adica cu buna stiinta) activitatea firmelor concurente. Tehnicile de mai jos sunt sanctionate in majoritatea tarilor.
1. Denigrarea concurentilor
Se refera la punerea in circulatie, prin orice mediu, a unor zvonuri sau afirmatii inexacte sau false despre un concurent direct. Din cate stiu eu, la noi nu prea au fost dovedite astfel de cazuri. Adica zvonuri au aparut dar nimeni n-a putut proba ca au plecat de la concurenti. Stie cineva vreun exemplu?
2. Concurenta parazitara
Aici insa avem o gramada de exemple. Concurenta parazitara se refera la obtinerea de beneficii pe baza unei confuzii create in mintea consumatorilor. Ne facem o sigla care sa semene cu a concurentilor (aici sunt multiple exemple din zona internetului, am sa detaliez in alt post), ne alegem o culoare detinuta de concurenta (aduceti-va aminte de lansarea Cosmote si rebranding-ul Vodafone) sau alegem, pur si simplu, nume care sa semene (de exemplu chinezariile din Europa si Bucur Obor, Abidas, Addidass, Hillfigger etc).
3. Dumping
O alta tehnica interesanta si un termen care pe multi ii pune in dificultate. Se refera la a practica preturi extrem de joase, mult sub preturile concurentei, fara sa scoti profit sau chiar pierzand bani, cu scopul de a scoate concurenta de pe piata.
4. Concurenta ilicita
Aici e practic vorba de frauda fiscala, ocolirea unor legi pentru a obtine avantaje si preturi mai bune fata de concurenta.
Daca ne poate ajuta vreun avocat cu ceva lamuriri in legatura cu ce se aplica in Romania si ce nu, il rog sa o faca. Eu stiu ca exista o lege (11/1991) care se refera la combaterea concurentei neloiale dar nu sunt foarte convins ca acea lege se si aplica la noi.